Хотын нээлттэй талбайд бид гаднах зар сурталчилгаанууд байдаг: гарын үсэг, зарлалын самбар, заагч, саяхан гадаа дэлгэцүүд түгээмэл болж байна. Эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн аль нэгэнд саад болохгүйн тулд алхмын замыг бараг барьж болохгүй.
Гадна зар сурталчилгаа гэж юу вэ?
Сайжруулахтай холбоогүй хүн мэдээллийг хүргэх ийм төрлийн гурван төрлийг нэрлэх нь магадгүй юм. Үнэн хэрэгтээ гаднах зар сурталчилгаа гэдэг нь барилгын, чөлөөт зай, зам дээр буюу түүн дээр байрладаг түр болон байнгын бүтцэд байрлуулсан аливаа бичвэр, харааны болон график өгөгдөл юм. Нэн чухал онцлог нь жижиг сонгон шалгаруулалт бөгөөд өөр өөр үзэгчид илэрдэг.
Гадна зар сурталчилгаа - давуу болон дутагдалтай талууд
Зар сурталчилгааны захианы зорилго нь боломжит хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахад оршино . Ийм нөлөөллийн өнөөгийн сортуудын нэг нь төгс биш, тус бүр өөрийн гэсэн хязгаартай байдаг. Хэрэв та гадны зар сурталчилгаа ашиглахыг хүсвэл гол онцлогуудын талаар мэдэх хэрэгтэй. Үгүй бол алдаа гаргах, мессежийн үр нөлөөг эрс багасгах боломжтой.
Сул талууд:
- Богино холбоо барих . Хажуугаар нь өнгөрөхөд хэд хэдэн секундын турш түүний харцыг харна.
- Масс . Зорилтот бүлгүүдэд нөлөөлөх ямар ч боломж байхгүй бөгөөд энэ нь хүн бүрт мэдэгдэх болно.
- Бага агууламж . Хүмүүс ихэвчлэн тод толботой анхаарлаа төвлөрүүлдэг боловч тэдгээрийг санахгүй байна.
- Сөрөг хандлага Зар сурталчилгааны мэдэгдэл нь урамшуулал гэж үздэг бөгөөд гаднах нь хотын дүр төрхийг эвддэг.
- Сайхан байдал . Завсарлагатай холбоосны улмаас их хэмжээний мэдээлэл ойлгогдохгүй.
- Нөхцөл байдлын хүндрэлүүд . Гадна зар сурталчилгаа нь холбооны хууль тогтоомжид төдийгүй орон нутгийн эрх мэдлийг хязгаарлаж болно. Тиймээс, байршуулахын тулд та захиргааны ноцтой нөөцийг зарцуулах хэрэгтэй.
- Өртөг . Суурилуулалтын болон үйлдвэрлэлийн зардлаас гадна хямд өртөгтэй байхаас гадна компани нь барилгын ажлын нөхцөл байдлыг байнга хянаж, эвдэрч гэмтсэн тохиолдолд шинэчлэх боломжтой болно.
Гаднах зар сурталчилгааны давуу тал:
- Энгийн . Мессеж нэмэлт төхөөрөмж ашиглахгүйгээр унших боломжтой.
- Үүрэг хариуцлага . Энэ зарыг үл тоомсорлох буюу идэвхгүй болгох боломжгүй.
- Өргөн хүрээг хамарсан . Сонгомтив байдал эхний байршилд барихгүй бол үр дүнтэй байх болно.
- Хамгийн их талбай . Том бүтэц нь анхаарлыг татаж, гадна зар сурталчилгаа хамгийн том хэмжээтэй хэмжээг өгдөг.
- Өргөтгөх чадвар . Орон нутгийн зах зээлд ашиглаж болох бөгөөд шаардлагатай бол бүхэл бүтэн улс оронд өргөжинө.
- Хүлээн зөвшөөрөлт . Зөв зохистой болсон үед энэ нь шинэ бүтээгдэхүүн эсвэл брендийг нэхэх сайн арга юм.
- Өртөг . Ийм зар сурталчилгаа бий болгох нь үнэтэй байдаг ч урт хугацааны зар сурталчилгааны холбоог хамгийн хямд үнээр худалдан авдаг.
Гадна зар сурталчилгааны төрлүүд
Формат болон тээгчдийн тоо байнга өсч, гадны зар сурталчилгааны хэрэгслийг хоёр том бүлэгт хувааж болно.
- Суурин хэвлэл . Үүнд байнга оршин байдаг бүх сонголтыг багтаадаг. Тэдгээр нь барилгад байрлуулсан, тусгаарласан хэсгүүдэд хуваагдана. Сүүлд нь өөрийн гэсэн үндэс суурь, эсвэл газартай.
- Түр зуурын сан . Тэд тодорхой газаргүй бөгөөд тодорхой хугацаагаар үзэсгэлэн гаргадаг.
Хөнгөн хайрцаг - гэрэл хайрцаг
Энэ нь дотоод гэрэлтүүлэгтэй хаалттай бүтэц юм. Энэ хүрээ нь гангаар хийгдсэн бөгөөд бие нь эсийн поликарбонат, нийлэг шил, PVC-ээс бүтсэн бөгөөд энэ зорилгод хүрэхийг хориглодоггүй. Зургийг кино өнгөт програм эсвэл бүтэн өнгөт хэвлэх ашиглан хийдэг. Хайрцагны урд гэрэл тунгалаг байдаг учраас гэрэл нь гэрлийн хайрцагт байдаг. Ийм төрлийн гадаа зар сурталчилгаа байршуулах нь түдгэлзүүлэх төхөөрөмж ашиглан хийгддэг, шал суурилуулах сонголтууд байдаг.
Volumetric light letters
Энэ тєрлийн їйлдвэрлэл нь бусдаасаа илїї ярвигтай хэдий ч єнгє, тєлєєлєл нь харьцангуй єндєр байдаг. Гадна зар сурталчилгааны захидал өөр өөр байдаг - PVC буюу металл хавтгай, псевдо-хэмжээст, гэрэлтүүлгийн хэмжээгүй байдаг боловч хамгийн сонирхолтой нь гэрлийн хэмжээ юм. Тэд өдрийн цагаар сайхан харагдаж, харанхуйд зөв сэтгэгдэл төрүүлдэг. Тэдний үйлдвэрлэх хэд хэдэн технологи байдаг.
- Дотоод гэрэлтүүлэгтэй . Энэ загвар нь гэрлийн хайрцагтай төстэй боловч хэлбэр нь илүү төвөгтэй байдаг. Тэдгээр нь металл арын хананы хавтан, нүүрэн тал нь нийлэг шилээр хийсэн нүүрний хавтангаар хийгдсэн бөгөөд хөнгөнцагаанаар бүрхэгдсэн винил хальстай. Төгсгөлийн хэсгүүдийг тунгалаг биш хуванцараар хийх боломжтой. Захидал дотор LED буюу неон хоолой суурилагдсан.
- Арын гэрэлтүүлэгтэй . Барилгын хана, дээвэр дээр суурилуулсан том оврын бүтэцтэй. Энэ тохиолдолд нүүр хуудсууд байхгүй тул үсэг нь илүү тод томруун болж, өндөр өндрөөс хамааран вандализм үйлдэхээс айдаггүй.
- "Contrazhur" -ийн үр нөлөөтэй . Ар тал нь ил тод, үлдсэнийг металлаар хийсэн. Дотор нь неон эсвэл LED арын гэрэлтүүлэг юм. Харанхуйд бичээс нь загварлаг хүрээтэй болжээ. Металлын өнгө нь нунтаг бүрэхийн ачаар ямар ч ач холбогдолтой байж болно.
Мэдээллийн индэр
Зєвлєлт цагаас эхлэн мэдээллийн самбарт мэдээллийн самбарт дахин мэргэшсэн, їзэгчиддээ гомдол гаргаж чаддаг болсон. Тэд дотор болон гадна талд байж болно. Бетонон блок, ширээ, хөл дээр суурилуулах, суулгах боломжтой. Энэ төрлийн гадна зар сурталчилгааны хэлбэрүүд нь өөр өөр байдаг бөгөөд ихэнхдээ метр тутамд тоолуурыг метрээр, хоёр метрийг тоолох боломжтой байдаг. Шаардлагатай бол мэдээллийг өөрчлөх үедээ plexiglas А4 хэмжээтэй хийсэн халаастай тавиурыг (бусад хэмжээтэй байж болно).
Неон зар сурталчилгаа
20-р зууны эхэн үеэс эхлэн дэлхийд хэрэглэж байсан боловч Орос улсад 90-ээд оны үед гарч ирсэн. Энэ төрөлд хамаарах зар сурталчилгааны онцлогуудыг өнөөдөр эрэлт хэрэгцээтэй хэвээр байлгах боломж олгож байна:
- олон талт байдал - гадны болон гаднах загваруудад тохиромжтой, олон төрлийн температурт ашиглаж болно;
- эдийн засаг - эрчим хүчний хэрэглээ бага, үйлчилгээний хугацаа 10-15 жил;
- үр ашиг - шөнө, өдрийн цагаар анхаарлыг татах;
- Үр нөлөөтэй - 100 орчим өнгө байдаг бөгөөд үүнийг динамик системд ашиглаж болно.
Зар сурталчилгааны тулгуур
Энэ нь байгууламжаас 5 м-ээс холгүй зайтай 1.5 квадрат метр талбай бүхий нугалах хоёр талт самбар юм. Компани нь өөрийн үйлчилгээний талаар мэдэгдэхүйц хямд, үр дүнтэй арга юм. Барилга дотор болон гадна байрлуулж болно. Энэ нь хоёр талын ба нэг талыг барьсан бөгөөд мэдээлэл солилцох чадвартай байдаг. Гол давуу тал нь хөдөлгөөнт байдал, бат бөх чанар юм. Тулгуур баганын тусламжтайгаар бүтээлч гадна зар сурталчилгаа боломжтой ч энэ нь үнэ цэнийг нэмэгдүүлнэ.
Prizmatron
Энэ тохиолдолд гаднах зар сурталчилгааг гурван талдаа хөдөлгөөнт призмээр тоноглогдсон бамбай дээр байрлуулсан. Бүрэн өнгөт тамга бүхий кино бүрт наасан байна. Үүний үр дүнд, гурван зурвасыг ээлжээр (нэг компани эсвэл өөр өөр) харуулав. Энэ бамбайгийн стандарт хэмжээ 3-6 метр байдаг боловч бусад сонголтыг хүссэнээр хийж болно. Илүү ихэвчлэн Энэ төрлийн гадны зар сурталчилгааны үр дүн дараахь байдалтай байна:
- Арын гэрэлтүүлэг - мэдээлэл ямар ч үед харагдах болно;
- хөдөлгөөн - статик зургаас илүү анхаарлыг татах;
- Нэг самбар дээр гурван мэдэгдэл - нэг бүтээгдэхүүний талаар илүү ярих, эсвэл зураг тус бүрийн өөр өөр агуулгатай холбоотой нөлөөлөх хүчийг нэмэгдүүлэх боломж байдаг.
Хаалт самбар
Энэхүү нэг эсвэл хоѐр талын зар сурталчилгааны талбай нь хажуугийн бэхэлгээтэй, 1.2-1.8 метр хэмжээтэй, том бүтэцтэй суулгацыг зөвхөн тохиролцоонд хүрэхэд л боломжтой байдаг. Энэ нь гэрэлтүүлэгтэй хувилбар байж болохоос гадна блок байрлуулж болно. Энэхүү загвар нь хөнгөн цагаан материал, цайруулсан металаар хийгдсэн бөгөөд мэдээллийг өөрөө наалддаг кино эсвэл баннераар ашиглана. Үзүүлэлтийн самбар-хаалт нь энэ төрлийн гадны зар сурталчилгааны дараах нууцыг хангаж өгдөг.
- 100 хувь нь урсгалтай перпендикуляр байрлалаас шалтгаална;
- эсэргүүцэлтэй хувцас - уснаас харагдахгүй, нарны гадаргуу нь механик эвдрэлээс найдвартай хамгаалагдсан;
- Зар сурталчилгааны талбар нь жижиг бөгөөд зөвхөн хамгийн дурсамжтай мэдээлэл байдаг.
Дээврийн суурилуулалт
Таны оролцоог илэрхийлэх маш хурц, үр дүнтэй арга нь хавтгай ба эзэлхүүнтэй дүрс хэлбэрээр хийгдсэн бөгөөд гэрэлтэй, гэрэлгүй байдаг. Далавч суурилуулах, зар сурталчилгаа хийхийг сонирхож буй компаниуд зах зээлд удаан хугацаагаар мэдэгдэж, түрэмгийлсэн тулалдаан хийх шаардлагагүй учраас гол төлөв дүр төрх хэрэгтэй. Ийм бүтцийн өртөг нь гайхалтай юм, яагаад гэвэл зөвхөн суурилуулахаас гадна суурилуулахын өмнө суурь шинжилгээ хийх, зөвшөөрөгдсөн ачааллыг тооцоолох, гайхалтай багц баримт бичгүүдийг бэлтгэх шаардлагатай.
Зар сурталчилгааны самбар дээр зар сурталчилгаа
Тусдаа бамбай нь танд өөрийн том зар сурталчилгаа байрлуулах боломжийг олгодог бөгөөд стандарт нь 3-6 метр юм. 100 жилийн өмнө Америкт анх удаа зар сурталчилгааны самбар гарч ирдэг байсан бол энэ нь тохиромжтой талбайд ердийн зар байсан юм. Одоо эдгээр зар сурталчилгааг 2, 3 талдаа тус тусад нь хийдэг. Энэ зургийг цаас эсвэл баннерын даавуунд хэрэглэж болно. Орчин үеийн бамбай нь гэрэлтдэг.
Гадна зар сурталчилгаа - сурталчилгаа
Тусгай даавуу дээр хэвлэсэн график зар сурталчилгааны зургийг барилгын хананд байрлуулж болно. Энэ зорилгоор тасралтгүй веб буюу сүлжээ ашигладаг бөгөөд энэ нь хөнгөн дамжуулалтыг баталгаажуулдаг. Гадны сурталчилгаа сурталчилгаа нь компаний бүтээгдэхүүнд анхаарал хандуулах, эсвэл зураглал хийхэд ашиглагддаг. Энэ хувилбар нь лаконикийн загвараар тодорхойлогддог - хүрээ, хүнд хавсралт байхгүй. Том хэмжээний зар сурталчилгааны талбар нь аль болох мэдэгдэхүйц болгодог.