Өндөр технологи нэвтэрсэнээр бизнесийн хөгжлийн олон эх хувилбарууд нээгдэв. Ялангуяа идэвхтэй бизнес эрхлэгчид интернэтийн маркетингийн боломжуудыг шалгаж эхлэв. АНУ-д энэ санаа нь хатуу, жижиг фирмүүдийн аль алинд нь орос хэлээр ярьдаг улс орнуудад сонгогдож байсан бөгөөд бизнесийн орчин нь ердийн болон үнэтэй телевиз, радиогоор зар сурталчилгаа тараахгүйгээр шинэ нөөцийг үнэлдэг болсон.
Интернэт дэх маркетинг
Бүртгүүлэх газраас Интернэтийг дэмжих ажлыг эхлүүлэхийн тулд энэ нь нийгмийн сүлжээн дэх сайт буюу албан ёсны бүлэг байж болно. Интернетийн үр ашигтай маркетинг нь эрэлт, үнийн эрэмбэ, зар сурталчилгаа, маркетинг, олон төрлийн аргуудыг гүнзгийрүүлэн судлахад үндэслэсэн. Бүх хүчин зүйлийг тооцох нь тийм ч амар зүйл биш тул сурталчилгаанд мэргэшсэн компаниудын эрэлт тогтвортой өсч байна.
Интернэт маркетингийн зорилго
Хийж буй арга хэмжээний хамгийн сайн үр дүн нь түгээлтийн улмаас үүсэх хамгийн бага зардлууд бөгөөд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь захиалагчийн хүлээлтийг оновчтой нийцүүлэх ёстой. Интернетийн маркетингийн стратеги нь ижил санаа дээр үндэслэсэн боловч стандарт арга барилаас ялгаатай нь саналаа тайлагнах, сайтыг сурталчилах хүчин чармайлт гаргах шаардлагатай байдаг. Үүнгүйгээр үйлчлүүлэгч болон тоглогчидтой уулзах нь асуудалтай болно.
Интернэт маркетингийн давуу болон сул талууд
Хэрэгсэл бүрийг бүх хүчирхэг, хүндрэлтэй талыг илрүүлэхийн тулд өөр өөр өнцгөөс нь үнэлдэг. Интернет маркетинг нь жижиг компаниудыг өөрсдөө хурдан дэмжиж, олон тооны давуу талуудаас зайлсхийдэггүй бөгөөд том пүүсүүд өөрсдийн байр сууриа бэхжүүлэх боломжийг олгодог. Сул тал бий бөгөөд хөгжлийн зөв төлөвлөгөөг боловсруулахын тулд тэдгээрийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Интернет маркетингийн давуу тал:
- бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй танилцуулга;
- шуурхай худалдан авалт;
- харьцангуй бага зардал;
- гайхалтай гүйцэтгэл - хэрэглэгчдийн ойролцоогоор 40% интернетийн үзэгдэлд эерэгээр хариу үйлдэл үзүүлдэг бөгөөд энэ параметр нь 15% -тай, телевизийн болон гадна зар сурталчилгааны хувьд 8 ба 5% -ийн түвшинд байдаг;
- Зөрчилтэй мөчийг олохын тулд худалдагчтай харилцах тохиромжтой байх;
- статистикийг харна уу.
Интернет маркетингийн бус байдал:
- холболтын хурданд хавсрах, бага үзэх кино, өндөр чанартай зургуудтай байх нь асуудалтай болно;
- зүйлүүдийг туршиж үзэх боломжгүй байх;
- хэрэглэгчийн хувийн мэдээлэлтэй холбоотой аюулгүй байдлын асуудлууд;
- хайлтын системийг ялан дийлж буй хүмүүсийн дунд ноцтой өрсөлдөөн бий болсон;
- Сүлжээнд зөвхөн байнга зочилж буй хүмүүс нөлөөлж, үлдсэн хэсэг нь өртөөгүй.
Интернетийн маркетингийн бараг бүх сөрөг тал нь аажмаар тэдний ач холбогдлыг алдаж, технологийг сайжруулж, Интернэтэд хамгийн алслагдсан булангуудад хүрдэг. Өөрчлөлт нь зөвхөн хүнд өрсөлдөөн бөгөөд хайлтын хөдөлгүүрүүдэд өндөрт байрлах тул хатуу тэмцэл хийх хэрэгтэй.
Интернэт маркетингийн төрлүүд
Аажмаар интернетийн маркетинг нь тодорхой төрлийн үйл ажиллагаа болж хувирсан, учир нь бүх сонгодог арга техник нь мэдээллийн орчинд шилжих боломжгүй юм. Үр дүнд хүрэхийн тулд хэд хэдэн үйл ажиллагаа шаардагддаг тул интернетийн төслүүдийг маркетинг нь хэд хэдэн мэргэжилтэнтэй хамтран ажиллахыг шаарддаг. Ийм ажилд хамрагдсан өрсөлдөгч компаниуд нь үйлчлүүлэгч тус бүрт зориулсан мэргэжилтний бүлгийг тодорхойлдог. Интернетийн цогц маркетинг хийхэд нэг жүжигчин асуудалтай байж болох бөгөөд нэг арга хэрэглэх нь хүссэн үр дүнд хүргэхгүй.
SEO Интернет Маркетинг
Бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээнд хүсэлтийг худалдан авах үед худалдан авагч нь тухайн компанийн нэрийг эхний хуудсанд байгаа нэрийг харна. Хоёр дахь болон дараагийн хуудас руу шилжүүлэх нь маш ховор байдаг. Энэ аргыг ашиглан интернетийн маркетинг нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зорилго тавьдаггүй тул хүмүүс худалдан авалт хийх арга замыг аль хэдийн бодож байгаа. Тиймээс тэр даруй сайтад очиж захиалга өгөх боломжтой байх хэрэгтэй.
Интернетийн маркетингийн практик нь жижиг, дунд бизнес эрхлэгчдэд зориулсан хайлтын системийн оновчтой байдлыг харуулдаг. Учир нь сонирхсон хүмүүс сайт дээр ирж, нэг үйлчлүүлэгчийн хувьд ашигтай байх болно. Энэ төрлийн интернетийн маркетинг нь хайлтын хайрцагт бичсэн хүмүүсийг сонгон шалгаж, сонгох явдал юм. Процессийн үргэлжлэх хугацаанд энэхүү хандлагын гол сул тал бол голлох байр сууриа илэрхийлэх нь нэгээс долоо хоногоос илүү хугацаатай байж болно.
Интернетээр PR
Олон нийтийн харилцааны үзэл баримтлал нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарч ирж буй мэдээллийн шалтгааныг бий болгох явдал юм. Интернетийн маркетингийн хэрэгслүүд энэ техникийг агуулдаг боловч хэвлэмэл материалууд онлайн хэвлэлээр хийгддэг. Энэ нь эрх мэдэл бүхий сонин, сэтгүүл, ноцтой портал эсвэл алдартай блогтой электрон хувилбар байж болно. Хэвлэмэл материалууд олны талархлын ачаар компаний алдар нэрийг нэмэгдүүлэх боломжтой юм. Интернетийн ийм маркетинг нь компаниудын компаниуд өндөр үнэтэй учраас илүү их хэрэглэдэг.
Маркетингийн нэгдэл
Энэ төрлийн сурталчилгаа, маркетинг, зар сурталчилгаа гар аргаар явдаг. Гол санаа бол хэрэглэгчийг татан авахын тулд тодорхой түнш хүлээн авдаг тусгай хөтөлбөрийг бий болгох явдал юм. Төлбөрийг захиалагч, сайтын үйлчлүүлэгч, захиалагчийн төлбөрт хийж болно. Иймэрхүү харилцаа нь тусдаа салбар болж хөгжиж, бүх л компаниудыг нөөц баялгийг сурталчлах боломжийг чөлөөтэй олгодог.
Харилцааны зар сурталчилгаа - маркетинг
Эдгээр нь янз бүрийн сайтууд дээр гарч ирдэг зарууд юм. Интернетийн маркетинг нь хайлтын системийг хэрэглэгчдийн эрх ашгийн талаар статистик мэдээллээр хангаж, хамгийн сүүлийн үеийн хүсэлтийг хангах бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг санал болгодог. Энэ аргын давуу тал нь бүтээгдэхүүний мэдээллийг хайж байгаа, худалдан авах сонголтыг авч үздэг хэрэглэгчдэд яг чиглэсэн чиглэл юм. Ингэснээр та сонирхсон зар дээрээ дарж, сайт руу шилжин орсон хэрэглэгчдэд төлбөр төлөх боломж олгоно.
Вирал маркетинг
Энэ сонголт нь флаш програм, видео эсвэл бусад агуулгыг үүсгэх, байршуулах үйл ажиллагаанд оролцдог. Медведевируз нь хэрэглэгчдийн өөрсдийгөө түргэн шуурхай авдаг тул зар сурталчилгааны мэдээллийг компанийг шууд оролцуулахгүйгээр хуваарилдаг. Вирал маркетинг, жишээлбэл гадаадын брэндүүдийн (OldSpice, Dove, Go Pro) компанид илүү олон удаа илэрдэг бөгөөд хамгийн хурдан үр дүнг өгдөг боловч сөрөг үр дүн гарах боломжтой байдаг.
Интернэт маркетинг ба SMM
Нийгмийн сүлжээн дэх зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүний анхаарлыг татахад үр дүнтэй байдаг. Энэ тохиолдолд хэрэглэгчдэд сонирхолтой агуулга үүсгэх шаардлагатай бөгөөд ингэснээр тэд өөрсдийн дуртай мэдээллийг бие даан түгээх хүсэлтэй байгаа. Ийм саналууд нь илүү сонирхолтой харагдаж байна, тэд худалдан авагчдад илүү итгэх итгэлийг өгдөг - тэд зөвхөн зар сурталчилгаа биш харин өөр хүнээс зөвлөмжийг харж байна. Энэ сонголт нь зорилтот үзэгчдэд нөлөөлөх сайтуудыг яг сонгоход тусална.
Зар сурталчилгаа харуулах
Интернет дэх график эсвэл баннерын зар сурталчилгаа нь зорилгынх нь дагуу байрладаг бөгөөд бренд ба санал болгож буй үйлчилгээ (бараа) хоёрын хоорондын холбоосыг бий болгох явдал юм. Энэ алхам нь брэндийг илүү танигдахуйц болгох, үзэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх, компаний илүү сонирхолтой дүр зургийг бий болгоход тусалдаг. Үр дүн нь олон тооны сэтгэгдэл төрүүлэх үед мэдэгдэхүйц юм. Баннерууд үнэтэй байдаг тул жижиг бизнес эрхлэх боломжгүй байдаг.
Интернет маркетинг - Ном
Хүссэн үр нөлөөг олж авахын тулд та мэргэжлийн хүмүүсээс тусламж хүсэх, эсвэл Интернэт маркетингийн талаар хамгийн шилдэг ном уншиж тэдэнд ойртох хэрэгтэй.
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO - вэбсайтыг дэмжих урлаг". Оновчтой онолын номыг хаанаас эхлэхээ дэлгэрэнгүй тайлбарлаж байна. Номын зохиогчид дөрвөн томоохон компани ажиллуулдаг тул бүх зөвлөмжийг өөрсдийн туршлага дээр туршиж үздэг.
- Стив Круг "Сайтыг хэрхэн зохистой болгох вэ. Стив Круг аргын тусламжтайгаар ашиглах боломжтой . " Ном нь өөрийн нөөцийг хэрэглэгчдийн нүдээр харахад илүү сонирхолтой болгоно.
- Денис Каплунов "Агуулга, маркетинг, рок, ролл. Интернетэд байгаа хэрэглэгчидтэй байлдах зорилгоор ном унших ном . " Барааны чанарын тухай танилцуулгад заавал байх ёстой харааны контент бүхий дэд зүйлд тайлбарладаг.
- Дамир Халилов "Нийгмийн сүлжээн дэх маркетинг" . Нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүдтэй хэрхэн ажиллах талаар ойлгоход туслах болно. Зохиогч нь вирус, сонгодог зар сурталчилгааг оролцуулан иж бүрэн арга хэрэгслийг ашиглахыг санал болгож байна.
- V. Smirnov "Ашигтай контентын зар сурталчилгаа. Yandex.Direct-тэй харилцагчдыг татах хурдан арга зам . " Энд та энэ хэрэгслийг ашиглахтай холбоотой индикаторуудыг ойлгож байна. Техникийн гарын авлагууд байдаггүй, харин зар сурталчилгааны зарчмаар зөв зохистой хөрвөх асуултуудыг авч үздэг.