Интернет дээр зарим бараа, үйлчилгээний чанарыг төлөөлөх үр дүнтэй арга байдаг. Түгээмэл зорилтот зар сурталчилгаанд багтаж байна. Бид зорилтот зар сурталчилгаа ямар байх, ямар чиглэлийн сурталчилгаа нийгмийн сүлжээнд байгаа талаар олж мэдэхийг санал болгож байна.
Зорилтот зар сурталчилгаа юу вэ?
"Зорилтот сурталчилгаа" гэдэг ойлголт нь "зорилтот" гэж орчуулагдсан "зорилтот" гэсэн нэр томъёоноос гаралтай. Гэсэн хэдий ч, хүн бүр зорилтот зар сурталчилгаа юу болохыг мэддэггүй. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь тодорхой шалгуураар сонгосон үзэгчдийг хардаг тул зорилтот хэлбэрээр дуудаж болно. Борлуулалтын статистик мэдээллээс харахад ийм зар сурталчилгаа нь хамгийн үр дүнтэй борлуулалтын суваг юм.
Зорилтот сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ?
Бизнес эрхлэгч, компанийн менежер бүр зорилтот зар сурталчилгааны үндсийг мэдэх шаардлагатай. Энэ бол зар сурталчилгааны хэрэгсэл бөгөөд таны үзэгчдэд зориулсан зар сурталчилгааны харагдацыг өөрчлөх боломжийг олгодог. Ийм мэдэгдэл нь корпорацийн сайт руу, нийгмийн сүлжээн дэх групп эсвэл худалдах хуудас руу хүргэдэг. Юуны өмнө та зар сурталчилгааг зохиох, зохих дүрсийг сонгох, тусгай тохиргоог хийх хэрэгтэй. Ийм тохиргоо хийснээр та өөрийн үйлчилгээг сонирхохгүй байгаа бүх хэрэглэгчдийг устгаж болно.
Зорилтот зар сурталчилгаа - ашиг тус
Энэ тєрлийн зар сурталчилгаа нь олон давуу талтай бєгєєд иймээс єєрсдийн бараа, їйлчилгээний талаар ярихыг хїсдэг хїмїїс ихэвчлэн ашигладаг. Зорилтот зар сурталчилгааны гол давуу талууд:
- Вэбсайтгүйгээр бүтээгдэхүүний талаар ярих боломж. Энэ нь жижиг бизнесүүдэд тохиромжтой юм.
- Уян хатан тохиргоо. Хэрвээ хүсвэл зорилтот бүлгүүдийг янз бүрийн үзүүлэлтүүдийн жагсаалтыг сонгож болно.
- Бүх бүлгүүдтэй ажиллах, өөр өөр үзэгчдэд зориулсан зар үүсгэх чадвар.
Зорилтот ба зар сурталчилгааны зар сурталчилгаа - ялгаа
Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний сайн зар сурталчилгаа нь контекст болон зорилтот зар сурталчилгаа хоёулаа байж болно. Хэдийгээр тэдгээр нь нийтлэг байдаг ч гэсэн зар сурталчилгааны зарчмууд болон зорилтот нэгний хоорондын ялгааг ойлгох нь чухал байдаг.
- Тохиргоо хийхэд хэцүү. Зорилтот зар сурталчилгааны ажил нь илүү хялбар байдаг. Үүнийг хийхийн тулд Google AdWords оффис болон Facebook дээр зар сурталчилгааны өрөөг харьцуулж болно.
- Зорилтот зар сурталчилгаа нь бүтээлч хандлагыг шаарддаг бол, зар сурталчилгааны зар сурталчилгаанд шаардагдах анализ, байнгын мониторинг, шаардлагатай бол зар сурталчилгаа боловсронгуй болгох хэрэгтэй. Орон зайн зар сурталчилгааны зарчмаар мэргэжлийн хүмүүс ажиллах ёстой. Үгүй бол та мөнгө алдаж, тэгээд нэгэн цагт тэг нөлөө үзүүлнэ.
- Оршил зар сурталчилгаанд хэрэглэгчийн сонирхол илүү өндөр байдаг, тэр нь тодорхой хайлтын асуулгыг оруулдаг, эсвэл онцлог өгүүллийг уншдаг. Нийгмийн сүлжээний сурталчилгаанд хэрэв хүсвэл хэрэглэгчдийн ашиг сонирхлыг илэрхийлж болно. Гэсэн хэдий ч, хэрэв хэн нэгэн нь машин сонирхож байгаа бол тэр зар сурталчилгаа уншиж байх үедээ үүнийг бодох болно гэсэн үг биш юм.
- Өртөг. Зорилтот зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны зардлаас хамаагүй хямд байдаг.
- Харилцан тохирсон зар сурталчилгаа нь илүү олон хөрвүүлэлтэй тул бага үзэгчидтэй байдаг. Энэ төрлийн зар сурталчилгааны хувьд үзэгчдийг нэмэгдүүлэх боломж байгаа боловч энэ нь зорилтот бус зорилтот олон тооны товшиход хүргэж болно. Зорилтот зар нь хамрах хүрээний хувьд хамаагүй илүү боловч хамрах хүрээг багасгана. Гэхдээ үйлчлүүлэгч авах тийм боломж байх болно.
Би зорилтот зар хэрхэн үүсгэх вэ?
Үнэндээ зар сурталчилгааг чиглүүлэх нь тийм ч хэцүү биш юм. VKontakte нийгмийн сүлжээний алдартай жишээг авч үзье. Үүнийг хийхийн тулд дараах алхмуудыг хийх хэрэгтэй:
- Зорилтыг сонгох . VKontakte хуудсан дээр "Зар сурталчилгаа" гэсэн холбоос байдаг бөгөөд энэ нь тусгай зар сурталчилгааны интерфэйс рүү хөтөлдөг. Тиймээс та зар сурталчилгааны объектыг сонгож болох хуудсууд дээр байж болно.
- Зар зар үүсгэ . Баруун талд нь хэрэглэгч тухайн хуудсанд ямар төрлийн зурвас байгааг харж болно. Ямар нэг зүйл таарахгүй байвал форматыг нэн даруй өөрчилж эсвэл өөрчилж болно.
- Зорилтот хэрэглэгчийг тохируулах . Параметрийн тоо нь зохистой - арван таваас дээш байна. Зар сурталчилгааны компаний төлбөр. Шилжүүлгийн төлбөрийг ХКН-ийн загварын дагуу хийж болно.
- Vkontakte нийгмийн сүлжээний төлбөрийг төлөх . Төлбөрөө сонгосны дараа, та "Зар сурталчилгаа үүсгэх" дээр дарж өөрийн дансанд байгаарай. Зар сурталчилгаа эхлэхийн тулд та тэнцвэрийг шинэчлэх хэрэгтэй. Данс руу мөнгө хүлээн авсны дараа та "Сурталчилгааны кампанит ажил" гэсэн цонхон дээр очиж статусаа "Гүйлт" болгон өөрчилж болно.
Би зорилтот зар хэрхэн ажиллуулах вэ?
VKontakte-д зорилтот зар сурталчилгаа нэвтрүүлэхийн тулд хамгийн өргөн хэрэглэгддэг, олон үзэгчидтэй байдаг. Олон нийтийн сүлжээнд чиглэсэн чанартай зар сурталчилгааг ийм шаттай хэрэгжүүлдэг:
- Та нийгмийн сүлжээнд сурталчилгаа хийх эсэхийг мэдэх шаардлагатай юу? Үүнд зарчмууд, хязгаарлалтуудтай урьдчилан танилцах шаардлагатай.
- Зар сурталчилгааны тоо хэмжээг тодорхойл. Нийтийн сүлжээн дэх төлбөрийн систем нь урьдчилгаа юм, учир нь зар сурталчилгаа нь төлөвлөгөөнөөсөө илүү зарлагадахгүй.
- Зар сурталчилгааны төрлийг сонго. Нийгмийн сүлжээ нь зар сурталчилгаа, сурталчилгаа, сурталчилгаа зэрэг ийм төрлийн зар сурталчилгааг санал болгодог.
- Бүртгэл болон оффис үүсгэх. Хэрэв та Vkontakte-д хувийн данс байхгүй бол та нэгийг үүсгэж болно.
- Зар сурталчилгааны сонголтыг сонгож, зар сурталчилгааны таашаалыг зохиох.
- Зорилтот үзэгчдийг тохируулах талбаруудыг бөглөнө үү.
- Үнийг шийдэх.
- Зарыг ажиллуул.
Би зорилтот зарыг хэрхэн тохируулах вэ?
Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах зорилготой байсан бол нийгмийн сүлжээтэй холбоотойгоор хийх нь зүйтэй. Үүний зэрэгцээ, зорилтот зар сурталчилгааг бий болгох нь энгийн бөгөөд тусгай ур чадвар шаарддаггүй. Та зөвхөн зар сурталчилгааны албыг ойлгож, зарлалыг бүрдүүлэхэд шаардлагатай бүх нөхцлийг биелүүлэх хэрэгтэй. VKontakte-д ийм зар сурталчилгааг байрлуулахын тулд та дараах зүйлсийг хийх хэрэгтэй:
- Нийгмийн сүлжээний данс үүсгэх.
- Зар сонгох сонголтыг сонгож, таашаалыг зохицуулна.
- Үзэгчдийн тохиргооны талбаруудыг бөглөнө үү.
- Зар сурталчилгаа эхлүүлэх.