Өнөөдрийг хүртэл үнэхээр нэр хүндтэй, алдартай болохын тулд хувийн санаачилга, үзэл санаа, үзэл санаа нийтлэг биш юм. Энэ нь бодит, зөв, амьд, хайртай хүмүүсийн хэрэглээний бүтээгдэхүүн бөгөөд энэ нь олон нийтийн зах зээлтэй ямар ч холбоогүй юм. Шведэд суурилсан Cheap Даваа гарагийн брэнд нь дэлхий нийтийн хэмжээнд хүрсэн орон нутгийн түүхийн жишээ юм.
Загварын залуучуудын брэнд
Cheap эрэгтэй, эмэгтэй жийнс Cheap Даваа гаригууд дэлхийн хамгийн их ачаалалтай хотуудын гудамжинд харж болно, гэхдээ 2000 онд Шведийн брэндийн эхлэл нь хувцас дэлгүүр нээгдсэн гэдгийг хүн бүр мэддэггүй. Энэ санаа нь Ойрьни Андерсон, Адам Фрайбергээс гаралтай. Хоёр дахь гарааны дэлгүүрийн нээлт нь Стокгольмын зах юм. Залуу хүмүүс мөнгө олохгүй байх зорилго тавьдаг, харин найз нөхөдтэйгөө хамт цагийг өнгөрөөх, хувцас бэлэглэх бэлгийн төлбөрийг солилцдог. Weekend гэж нэрлэгддэг дэлгүүр хурдан тархаж, дизайнер Лассегийн багийг дүүргэж байх үед эрэгтэйчүүд нийслэлийн төв рүү нүүхээр шийджээ. Шинэ дэлгүүр нь ноцтой бизнес эхлэх эхлэл байсан юм. Тэр одоо цагийн хуваарь дээр ажиллаж байсан бөгөөд Ойриян, Адам нар чөлөөт цагаараа байнгын худалдан авагчид, шинэ контентууд нь загварын жийнсээр хийсэн брэндүүдээр одоо ашиглагдаж байсан зүйлстэй нь нэгджээ. Дэлгүүр, шинэ нэртэй болсон - Weekday.
Гэвч энэ авъяаслаг баг дээр зогссонгүй. 2004 онд Шведийн хувьсгалт шийдвэрт цохилт өгөв. Үдээс хойш өдөр тутмын жирийн жийнс найман зуун хос. Тэд нарийхан, нимгэн араг ясны өнгө нь маш бага зардалтай байсан.
| | | |
| | | |
Хоёр долоо хоногт тавиурууд хоосон байсан нь гайхах зүйл биш юм. Мэдээжээр, залуу хүмүүс "Cheap Даваа гарагийн" брендийн хүчин чармайлтыг үнэлж, тэдэнд шинэ өвөрмөц стилийг санал болгосон. Оскья, Санna Аddaks нар зохион бүтээсэн "Weekday Brands" компанийг үүсгэн байгуулж, Friberg - үйлдвэрлэлийн процесс, Лассе - эдийн засгийн стратегийг боловсруулсан. Маркетингийн болон график картыг Карл Гринин, Бежрн Атдакак нарт олгосон. 2005 онд Шведийн залуучууд анхны дебютээс авсан хувцсыг харжээ. 2008 онд "Cheap Даваа" гэсэн жин нь Скандинавын олон нийтийн зах зээлийн нэг хэсэг болох H & M. Тэр цагаас хойш чанарын загварлаг жийнс, хэв маягийн анхны футболк, улирлын дараа, зуны гутал, дээлүүд болон Даваа гаригийн цамцнууд дэлхийн хувцасны загвар зохион бүтээгчид болон эмэгтэйчүүдэд зориулагджээ.
| | | |
| | | |
Орчин үеийн энгийн хувцас
Олон улсын худалдааны төвд танилцуулсан Cheap Даваа гарагийн лого, гавлын ясыг дүрслэх боломжтой болсон. 2009 онд дизайнерын байр суурийг Анна-Софи Бэк авсан байна. Жинхэнэ Шведийн хэв маягийн үнэнч шүтэн бишрэгч болсноор тэрээр зөвхөн шинэ загвар өмсөж, футболк, хувцас, кардиган, хүрэм, дээл зэргээр залуучуудын хувцас загварын шугамыг өргөжүүлсэн юм. Энн-Софи саарал, хатсан хар, хатуу, шаргал өнгөтэй, цэнхэр өнгөөр илүүд үздэг. Энэ хүрээнд хийгдсэн хувцас нь хойд зүгийг хадгалж хамгаалахад чухал ач холбогдолтой.
| | | |
| | | |
Cheap Даваа гарагийн хувцас онцгой, өвөрмөц байдаг гэж хэлж болохгүй, харин брэндийн философи бол тухайн хүн хувь хүнийг бүтээх ёстой бөгөөд брэндийн зорилго нь түүнийг зөв зүйлээр хангах явдал юм.
| | | |
| | | |
